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【中国经济新闻联播 综合讯 实习记者 左路】十年前国内运动品牌发展迅猛，然而十年后的今天，服装业的迅速发展，竞争越来越大等多方因素，给国内运动品牌造成不小的压力。近期，媒体密切报道国内运动品牌营业情况的相关新白癜风怎样治疗好闻，从中不难看出国内运动业形势严峻，新品低折销售，千家运动门店关门，订货单遭遇寒冬等。多位业内人士表示：曾经运动业的黄金十年已结束。

明年二季度订单缩水二三成

近日，国内运动品牌陆续公布2013年二季度订货会情况，各家订单额同比均出现了不同程度的下滑。

根据特步发布的公告，2013年第二季度订单金额(按批发价格计算)较去年同期下滑15%~20%。特步并不是唯一明年订单下滑的运动品牌。匹克近日公布的信息也显示，其2013年二季度订单总额下滑20%~30%；安踏体育2013年第二季度订货会的订单金额同比下滑15%~25%。而扎根流花服装商圈运动休闲品牌PINK，其负责人刘小姐也表示，在上月底刚刚结束的明年春夏订货会上，其中药可以控制白癜风国内订单量下降了30%~40%，外单也有10%~20%的下降。往年春夏季要订出50万件，今年只有30多万件。刘小姐表示，出厂价格增长也不超3%，扣除人工、原材料增长几乎没有增长。据她了解，明年春季订货会多数运动品牌开得并不理想。

运动品牌低折扣难消高库存 停产三年都还够卖

订货会遇冷的同时，去年运动品牌高库存毒瘤也没有清除。根据上市公司半年报显示，去年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌上市公司的总库存达37亿元，超过2011年的全年库存。

业内曾有观点对此认为：即使国内运动品牌企业停产三年都还够卖。曾在福建一运动品牌企业供职的王先生告诉记者，在我国最大的运动鞋服产业集群所在地福建晋江，无论大小企业都面临着库存过大的问题。中报显示，仅仅特步国际[3.45 0.88%]、匹克体育[1.59 -0.63%]、361度三家公司，存货分别为7.009亿元、5.28亿元、3.66亿元，合计近16亿元。

据估算，品牌总公司的存货大概占到总量的两成，剩下的存货在分销商和终端零售加盟店。以此计算，上述三家公司的渠道存货超过80亿元。

王先生认为，国内运动品牌产能过剩源于此前的盲目扩张。北京奥运会前，运动品牌行业的高景气让大小运动品牌纷纷扩张、扩大产能、到处开店，工厂拼命出货，经销商拼命拿货。不料，市场环境发生了变化，各企业自身也由于产品结构和营销模式过于相似，导致库存越积越多。

在此情况下，国产运动品牌的打折潮在百货商店和运动品牌专卖店频频上演，甚至以往很少参与百货深度打折活动的耐克、阿迪达斯等国际运动品牌，今年也表现得相当积极。在最近感恩节大促中，打响年底促销第一波高潮，李宁、匹克、特步等国内运动品牌主打，耐克、阿迪达斯国际品牌也全程参与。

平安过冬是当务之急

在库存危机重压之下，国内各大运动品牌开始显现出颓势。公开信息，李宁今年上半年利润同比浙江白癜风医院下降85%，营业收入下降10%至38.8亿元，公司股价同期累计下跌35%。与此同时，李宁已先后关闭了近千家北京治白癜风最权威的医院门店。

李宁、安踏、特步、361、匹克、中国动向等6家国内体育用品企业今年的中期财报显示，各家销售业绩均不乐观，除特步净利润同比小幅增长外，其余5家的营业额和净利润同比均有不同程度的下滑。

多名业内人士坦言，从2000年前后开始的行业黄金十年已经结束，各企业现在首先考虑的是度过目前的寒冬，求得生存，再谋后续的调整发展。安踏副总裁张涛也表示：单靠数量投入的粗放增长时代已经过去。

在接下来的一段时间中，本土运动服装品牌将面临洗牌期，行业中会出现并购潮，淘汰落后、过剩的产能，使市场供给量与需求量达到平衡状态。中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，本土运动服装品牌目前出现了滞销、高库存、同质化竞争严重等难题，这些难题使怎样治疗白癜风效果好本土运动品牌遭受重创，利润持续处于较低水平，部分企业甚至出现大幅亏损。

朱庆骅认为，本土运动服装品牌面临困境的原因主要是：一方面，今年我国宏观经济走势较低迷，消费者购买力水平下滑，市场对运动服装的需求不振；另一方面，本土运动服装品牌注重规模扩张而忽视了品牌形象的提升，导致同质化竞争严重。我国本土运动品牌应该从粗放式发展道路转移至集约式发展道路上来，否则此困境还将长期持续。

有业内人士预计，虽然各大运动品牌纷纷推出各种措施进行自救，但明年的形势可能依然不容乐观，去库存化阶段至少需要两三年时间，而迎来行业复苏仍需时间。在这一过程中，一些不适应形势的品牌将可能被淘汰，而最终剩下的品牌将由目前的近二十家集中到五家左右。

同时，业内人士还指出，近几年消费者需求的转向也是国产运动品牌频现颓势的一大原因。十年前，穿一身运动服饰出门感觉很好，大家平时都以逛运动服饰店为时尚。当时的李宁、安踏等品牌，也从国际品牌阿迪达斯、耐克那里分得一杯羹，借由需求东风，取得了不小的市场份额。但几年之后，ZARA、HM等国外品牌掀起的时尚风潮很快盖过了运动风的劲头，直至今日，快速铺货和快速消费的理念依然盛行，曾经是运动品牌消费主力的年轻人群被快时尚夺去大半，需求变向，这是运动品牌折戟沙场的另一原因。